，官方内容也有显示稍后在常州、宁波、南京、苏州、合肥、郑州、温州也都会陆续开出官方内地门店。麦吉奶茶在实际操作中更是严选优质食材,让味道,口感达到一种舒适的平衡, 麦吉奶茶通过独特的产品和消费体验,以重视细节和美感的生活格调。营造了颇具质感、多维层次的感官体验,让喝奶茶这件事有更多元的想象空间。此前麦吉奶茶亮相周杰伦新mv《说好不哭》,也侧面凸显了麦吉奶茶受欢迎的程度之高、产品品质之好。而冒牌麦吉奶茶大多希望借助麦吉的品牌加盟获利。在原料品质、饮品制作、饮品包装方面较为粗糙，和真正的麦吉奶茶相差甚远，严重损害了品牌形象。在门店设计方面，麦吉奶茶也通过有质感的设计，给予这个繁忙的时代,一个安宁享受的时刻;还有的店面设计风格大量使用柔和的木材搭配白色浪板,色调温和亲切,视觉上通透敞亮,让人很有安全感。除了店面设计专业且用心,麦吉奶茶店的产品包装也结合饮品特点，重视细节和时尚潮流的设计感。不同于麦吉奶茶的门店设计，多家仿冒门店的设计较为粗糙，一些仿冒店仅仅是一个简单的窗口门店，内部装潢缺乏设计感，并不能体现品牌的独特性；一些仿冒店的包装也十分简陋，仅仅是普通的纸杯印上麦吉奶茶的标志，并没有品牌特色。（仿冒的麦吉）由此可见，山寨品牌猖獗是目前茶饮市场的常见现象，尤其是一些带有“网红茶饮”标签的品牌几乎都面临着山寨品牌和仿冒品泛滥的问题。这些山寨品牌出现的目的就是为了借 助这一品牌的热度开放加盟挣快钱，一旦形成规模，就会造成真假难辨的情况。因而，在这样的背景下，维护品牌价值是不容忽视的难题。不过，由于去山寨化并非易事，需要消耗大量时间、金钱，在此基础上又需要根据市场需求进行品牌提升，麦吉奶茶需要做好长期的战略规划。另一方面，为进一步加大侵权假冒行为惩戒力度，中共中央办公厅、国务院办公厅11月24日印发了《关于强化知识产权保护的意见》，其中明确提出，力争到2022年，侵权易发多发现象得到有效遏制，权利人维权“举证难、周期长、成本高、赔偿低”的局面明显改观；到2025年，知识产权保护社会满意度达到并保持较高水平，保护能力有效提升，保护体系更加完善。在商业模式不断变革的当下，各大品牌的迭代也层出不穷。不论是经典的传统品牌，亦或者新兴的网红品牌，都用自身的核心竞争力重塑市场价值。值得注意的是，伴随很多新兴品牌的崛起，也有“山寨”品牌、仿冒品牌不断涌现，给原本的品牌商带来生存困境。因而，在鱼龙混杂的市场上，如何警惕“山寨”品牌扰乱市场秩序，打破品牌生存困境，是企业面临的一大挑战。以茶饮市场为例，近年来，随着消费水平的不断升级和年轻态健康生活的方式不断演进，一些新兴网红茶饮品牌也被广大消费者“种草”。今年9月26日，在周杰伦新歌《说好不哭》里出现的奶茶店品牌“麦吉machi machi”（以下简称“麦吉奶茶”）在上海开业。该店位于外滩中山东二路12号，这是麦吉奶茶在上海开出的首家