资源，在很大程度上影响着协会的发展。公共关系扩大协会影响，建立口碑，使公众主动去传播协会名声。二是实现信息沟通与共享。沟通信息才能协调关系，扫除协会与行业个体及公众之间的障碍，谋求合作与支持。公共关系建立、打通和稳定各种渠道，并通过反馈，为协会长远发展战略提供信息。协会并应该将行业信息共享。三是减少社会摩擦。在协会的运作环境中，存在着大量的制约因素，一旦处理不好，就会形成经营的阻力和障碍。公共关系正是在处理各种社会关系，减少磨擦，保证协会正常运营方面发挥作用。四是实现社会效益。公共关系的着眼点是社会效益，并通过实现社会效益实现协会效益。
公关，协会领导者还需要承担起社会责任。中国的企业领导者普遍缺乏道德感和人文关怀意识，普遍缺乏对规律和秩序的尊重，普遍缺乏系统的职业精神。中国许多企业领导者缺乏对游戏规则的遵守和对竞争对手的尊重。对于市场游戏规则十分漠然，讲究不按牌理出牌，对竞争对手冷酷无情。熟不知“社会责任是一个很好的营销诱饵”。
正确处理好几方面主要关系及措施
一、与government机关的关系。协会作为社会的一个组成部分，必须服从government对整个社会的统一管理。但在服从的前提下，government机关也可以成为协会的工作对象，产生有利于协会活动的作用。因此，需要重视与government部门关系的处理，
处理与government机关关系应注意的问题：一是要熟悉government机关办事机构，并与机构人员保持稳定的，友好的，经常性的联系；二是主动争取得到government机关的指导，改善关系；三是不要人为地制造磨擦。四是要改变凡事依赖government和领导的观念，government不是万能的，也管不过来，它的职能有限，能力有限，不可能包揽兑现一切我们的愿望，但我们可以去争取拿到government的延伸职能。
措施：首先，我们可以主动与government部门，特别是行政主管部门建立起联系，保持良好的关系，并使其充分了解我协会的优势、运转中的困难和急待解决的问题，争取重视、理解和支持，进而得到扶持及政策和资金上的支持。其次，积极参加和支持正式的省级、部级、国家级活动，抓住每一次可以宣传自己的机会，并从中获奖，取得证书，取得品牌资格，树立优秀协会形象。第三，我们不断策划大型活动，制造影响，使government放心并愿意将权力下放给我协会。
二、与新闻媒介的关系。新闻媒介是公共关系传播最重要的手段。新闻媒介可以曝光企业的短处，更可以为企业扬名，提高企业的社会知名度。与新闻媒介的关系必须在坚持真诚相待，主动联系，不可强求，一视同仁，接受批评等项原则的基础上，加强协作，我将可经济，实惠地提高企业的知名度，树立企业形象。